[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.kphv.cz\/vysperkujte-vase-marketingovou-strategii-pro-vyhledavani-zlepsovaku-do-domacnosti\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.kphv.cz\/vysperkujte-vase-marketingovou-strategii-pro-vyhledavani-zlepsovaku-do-domacnosti\/","headline":"Vy\u0161perkujte va\u0161e marketingovou strategii pro vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zlep\u0161ov\u00e1k\u016f do dom\u00e1cnosti","name":"Vy\u0161perkujte va\u0161e marketingovou strategii pro vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zlep\u0161ov\u00e1k\u016f do dom\u00e1cnosti","description":"P\u0159esn\u011b nyn\u00ed je ona doba, kdy spot\u0159ebitel\u00e9 za\u010d\u00ednaj\u00ed uva\u017eovat nad oloupan\u00fdm z\u00e1bradl\u00edm, zastaral\u00fdmi dla\u017edicemi, olupuj\u00edc\u00ed se barv\u011b na st\u011bn\u011b a dal\u0161\u00edmi v\u011bcmi, kter\u00e9 se za\u010d\u00ednaj\u00ed objevovat na jejich st\u00e1le se roz\u0161i\u0159uj\u00edc\u00edm seznamu v\u011bc\u00ed, je\u017e je t\u0159eba ud\u011blat. A\u0165 u\u017e spot\u0159ebitel\u00e9 d\u011blaj\u00ed v\u0161e doma po sv\u00e9m nebo to nech\u00e1vaj\u00ed profesion\u00e1l\u016fm, s\u00a0trochou prot\u0159elosti ve vyhled\u00e1vac\u00edm marketingu se […]","datePublished":"2020-02-23","dateModified":"2020-02-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.kphv.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.kphv.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82449f5dd313bdc88befc1a2d3138ce45c5e7d5eeee84221e3cf7fbc184b80d3?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/82449f5dd313bdc88befc1a2d3138ce45c5e7d5eeee84221e3cf7fbc184b80d3?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"kphv.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.kphv.cz\/vysperkujte-vase-marketingovou-strategii-pro-vyhledavani-zlepsovaku-do-domacnosti\/","wordCount":1498,"articleBody":"P\u0159esn\u011b nyn\u00ed je ona doba, kdy spot\u0159ebitel\u00e9 za\u010d\u00ednaj\u00ed uva\u017eovat nad oloupan\u00fdm z\u00e1bradl\u00edm, zastaral\u00fdmi dla\u017edicemi, olupuj\u00edc\u00ed se barv\u011b na st\u011bn\u011b a dal\u0161\u00edmi v\u011bcmi, kter\u00e9 se za\u010d\u00ednaj\u00ed objevovat na jejich st\u00e1le se roz\u0161i\u0159uj\u00edc\u00edm seznamu v\u011bc\u00ed, je\u017e je t\u0159eba ud\u011blat. A\u0165 u\u017e spot\u0159ebitel\u00e9 d\u011blaj\u00ed v\u0161e doma po sv\u00e9m nebo to nech\u00e1vaj\u00ed profesion\u00e1l\u016fm, s\u00a0trochou prot\u0159elosti ve vyhled\u00e1vac\u00edm marketingu se mohou zna\u010dky dom\u00e1c\u00edch zlep\u0161ov\u00e1k\u016f zapojit jak se spot\u0159ebiteli, tak s\u00a0profesion\u00e1ly, aby maximalizovali jejich obrat. A pokud k\u00a0tomu je\u0161t\u011b p\u0159id\u00e1me odhad, \u017ee by m\u011bl trh s\u00a0dom\u00e1c\u00edmi zlep\u0161ov\u00e1ky dos\u00e1hnout a\u017e na 465 miliard dolar\u016f do roku 2022, va\u0161e snahy tomu mohou jenom dopomoci.Abychom v\u00e1m pomohli, zde je n\u011bkolik tip\u016f, kter\u00e9 v\u00e1m pomohou chopit se t\u00e9to sez\u00f3ny a vyu\u017e\u00edt ji na maximum. D\u00edky t\u011bmto u\u017eite\u010dn\u00fdm statistik\u00e1m, jako\u017e i tip\u016fm z\u00a0intern\u00edch dat spole\u010dnosti Microsoft, zapoj\u00edte vyhled\u00e1va\u010de a maximalizujete p\u0159evod na vyhled\u00e1va\u010d Bing (prost\u0159ednictv\u00edm Microsoft Advertising)Spole\u010dnou v\u00fdzvou jak pro spot\u0159ebitele, tak pro profesion\u00e1ly jsou pen\u00edzeNen\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fdm p\u0159ekvapen\u00edm, \u017ee pen\u00edze a finance jsou kl\u00ed\u010dov\u00fdmi v\u00fdzvami pro ob\u011b skupiny, tedy pro dom\u00e1c\u00ed kutily i profesion\u00e1ly, kte\u0159\u00ed se zab\u00fdvaj\u00ed zlep\u0161ov\u00e1n\u00edm dom\u00e1cnost\u00ed. Odborn\u00edci v\u00a0tomto oboru byli kvalifikov\u00e1n\u00ed pro chov\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 souvis\u00ed s\u00a0rozhodov\u00e1n\u00edm se na cest\u011b profesion\u00e1ln\u00edch rozhodnut\u00ed nap\u0159\u00ed\u010d nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edmi zahradnick\u00fdmi webov\u00fdmi str\u00e1nkami nebo str\u00e1nkami dom\u00e1c\u00edch zlep\u0161ov\u00e1k\u016f.\u00a0Nicm\u00e9n\u011b tato rozhodnut\u00ed se mohou li\u0161it v\u00a0z\u00e1vislosti na tom o jak\u00e9 \u201epublikum\u201c se jedn\u00e1. Podle Zillowa, pat\u0159\u00ed mezi kl\u00ed\u010dov\u00e9 p\u0159ek\u00e1\u017eky, se kter\u00fdmi se spot\u0159ebitel\u00e9 pot\u00fdkaj\u00ed, to \u017ee mus\u00ed platit pen\u00edze za n\u011bco, co cht\u011bj\u00ed sami d\u011blat, d\u00e1le pochopen\u00ed skute\u010dn\u00e9 ceny jednotliv\u00fdch v\u011bc\u00ed a v\u00a0neposledn\u00ed \u0159ad\u011b odhad n\u00e1vratnosti investic do v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 cht\u011bj\u00ed u\u010dinit. Zat\u00edmco z\u00a0v\u00fdsledk\u016f Home Improvement Research Institute bylo zji\u0161t\u011bno, \u017ee odborn\u00edci na zlep\u0161ov\u00e1n\u00ed dom\u00e1cnost\u00ed se naopak pot\u00fdkaj\u00ed s\u00a0konkuren\u010dn\u00edmi cenami.Je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee ob\u011b tyto skupiny \u010del\u00ed sv\u00fdm vlastn\u00edm individu\u00e1ln\u00edm v\u00fdzv\u00e1m. Mezi dv\u011b nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ek\u00e1\u017eky, se kter\u00fdmi se pot\u00fdkaj\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9, pat\u0159\u00ed vy\u010dlen\u011bn\u00ed \u010dasu na proveden\u00ed ur\u010dit\u00e9 pr\u00e1ce a nalezen\u00ed vhodn\u00e9ho odborn\u00edka. Na druhou stranu, profesion\u00e1lov\u00e9 na \u00fapravu dom\u00e1cnost\u00ed \u010delili r\u016fzn\u00fdm dal\u0161\u00edm p\u0159ek\u00e1\u017ek\u00e1m, jako nap\u0159\u00edklad vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed jednotliv\u00fdch produkt\u016f na skladech, dod\u00e1n\u00ed v\u011bc\u00ed v\u010das, bezprobl\u00e9mov\u00e9 um\u00edst\u011bn\u00ed \u010di v\u00fdb\u011br produkt\u016f.Tip na zlep\u0161en\u00ed: Pomoc\u00ed u\u017eit\u00ed roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed zv\u00fdrazn\u011bte slevy, speci\u00e1ln\u00ed nab\u00eddky a dal\u0161\u00ed v\u00fdhodn\u00e9 nab\u00eddky a u\u017eite\u010dn\u00e9 n\u00e1stroje, jako je nap\u0159\u00edklad porovn\u00e1n\u00ed cen pro oba segmenty. Zapojte z\u00e1kazn\u00edky ji\u017e na za\u010d\u00e1tku vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a to pomoc\u00ed strategick\u00e9ho obsahu. Takov\u00fd obsah zahrnuje nap\u0159\u00edklad obr\u00e1zky, kter\u00e9 slou\u017e\u00ed jako inspirace. Kl\u00ed\u010dov\u00fd produkt m\u016f\u017ee b\u00fdt na obr\u00e1zku zakomponov\u00e1n v\u00a0r\u00e1mci m\u00edstnosti. Pro odborn\u00edky, vytvo\u0159te v\u00edce transparentn\u00ed prost\u0159ed\u00ed p\u0159i v\u00fdb\u011bru z\u00e1sob nebo z\u00e1sob na skladu, a to prost\u0159ednictv\u00edm odli\u0161n\u00fdch zku\u0161enost\u00ed ostatn\u00edch odborn\u00edk\u016f \u010di pomoc\u00ed zas\u00edl\u00e1n\u00ed zpr\u00e1v.\u00a0N\u00e1kupy pro ob\u011b skupiny zaberou v\u00a0celkov\u00e9m sou\u010dtu v\u00edce ne\u017e m\u011bs\u00edcKdy\u017e se pod\u00edv\u00e1me na dom\u00e1c\u00ed kutily a profesion\u00e1ln\u00ed design\u00e9ry co se t\u00fd\u010de n\u00e1kupu, m\u016f\u017eeme zjistit, \u017ee dom\u00e1c\u00edm kutil\u016fm trv\u00e1 dokon\u010den\u00ed n\u00e1kupu v\u00a0pr\u016fm\u011bru 38 dn\u00ed. Na druh\u00e9 stran\u011b profesion\u00e1l\u016fm toto\u017en\u00e1 \u010dinnost zabere m\u00e9n\u011b, a to v\u00a0pr\u016fm\u011bru 32 dn\u00ed.\u00a0 Pro ob\u011b skupiny plat\u00ed to, \u017ee typicky byly v\u00edce anga\u017eov\u00e1n\u00ed p\u0159i dokon\u010dov\u00e1n\u00ed n\u00e1kupu.Zat\u00edmco pr\u016fm\u011br nakupov\u00e1n\u00ed je pro profesion\u00e1ly 32 dn\u00ed, data ukazuj\u00ed jasn\u00e9 rozd\u011blen\u00ed mezi m\u00e9n\u011b ne\u017e t\u00fddnem a v\u00edce ne\u017e m\u011bs\u00edcem pro dokon\u010den\u00ed n\u00e1kupu.Tip na zlep\u0161en\u00ed: Pro zohledn\u011bn\u00ed ka\u017ed\u00e9 jednotliv\u00e9 n\u00e1kupn\u00ed cesty, zva\u017ete testov\u00e1n\u00ed seznam\u016f u\u017eivatel\u016f pro remarketing s\u00a0d\u00e9lkou okna konverz\u00ed 7 a 30 dn\u016f, kter\u00e1 by zde m\u011bla b\u00fdt k\u00a0dispozici pro pr\u016fm\u011brn\u011b trvaj\u00edc\u00ed cestu n\u00e1kupu, jak pro spot\u0159ebitele, tak pro profesion\u00e1ln\u00ed design\u00e9ry. Poskytujte r\u016fzn\u00e9 reklamn\u00ed kopie pro kr\u00e1tk\u00e9 a dlouh\u00e9 cesty. Reklamn\u00ed kopie by se m\u011bly li\u0161it rovn\u011b\u017e v\u00a0z\u00e1vislosti na publiku, na kter\u00e9 jsou sm\u011b\u0159ov\u00e1ny, rozd\u00edln\u00e9 kopie pro spot\u0159ebitel\u00e9 a profesion\u00e1ly jsou tedy na m\u00edst\u011b. Kone\u010dn\u011b, proto\u017ee dle v\u00fdsledk\u016f byly ob\u011b skupiny nejv\u00edc aktivn\u00ed ke konci sv\u00fdch n\u00e1kup\u016f, pou\u017eijte remarketing k\u00a0segmentaci a up\u0159ednostn\u011bn\u00ed u\u017eivatel\u016f podle frekvence, d\u00edky tomu budete moci zachytit n\u00e1vratov\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky.Design\u00e9\u0159i byly ve sv\u00e9m vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed informac\u00ed uv\u011bdom\u011blej\u0161\u00ed ne\u017e dom\u00e1c\u00ed kutilov\u00e9Na z\u00e1klad\u011b na\u0161\u00ed studie, mezi hlavn\u00ed kategorie, kter\u00e9 vyhled\u00e1vali ob\u011b skupiny, pat\u0159\u00ed: obecn\u00e9 zlep\u0161en\u00ed dom\u00e1cnosti (72 %), profesion\u00e1ln\u00ed slu\u017eby (66 %) a stavebn\u00ed materi\u00e1l (60 %), na \u010dtvrt\u00e9m m\u00edst\u011b je shodn\u011b vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed inspirace na internetu (58 %) a n\u00e1bytek spolu s\u00a0dekoracemi (58 %). Nicm\u00e9n\u011b profesion\u00e1lov\u00e9 v\u00a0oboru m\u011bli tendenci v\u00edce vyhled\u00e1vat profesion\u00e1ln\u00ed slu\u017eby, inspiraci, stavebn\u00ed materi\u00e1ly a barvy. Zat\u00edmco spot\u0159ebitel\u00e9 se v\u00edce zam\u011b\u0159ovali na obecn\u00e9 zlep\u0161en\u00ed dom\u00e1cnosti, finance a n\u00e1pady.Profesion\u00e1ln\u00ed design\u00e9\u0159i byli tak\u00e9 v\u00edce naklon\u011bn\u00ed k\u00a0pou\u017eit\u00ed popisu produkt\u016f, jako je nap\u0159\u00edklad model a barva. Z\u00a0tohoto m\u016f\u017eeme usoudit, \u017ee mnoz\u00ed z\u00a0nich ji\u017e v\u011bd\u011bli, co hledaj\u00ed.Tip na zlep\u0161en\u00ed: Na\u0161li jsme konzistentn\u00ed interakci mezi produkty a hlavn\u00edmi kategoriemi pro ob\u011b publika a doporu\u010dujeme c\u00edlit na \u0161irokou \u0161k\u00e1lu kategori\u00ed, kter\u00e9 jsou spojeny s\u00a0vylep\u0161ov\u00e1n\u00edm domova. D\u00edky tomu zachyt\u00edte ob\u011b skupiny na cel\u00e9 jejich cest\u011b. Pou\u017eijte specifick\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova produkt\u016f s\u00a0kr\u00e1tk\u00fdm popisem, kter\u00fd bude c\u00edlit na profesion\u00e1ln\u00ed design\u00e9ry, jeliko\u017e ti dle studi\u00ed \u010dasto c\u00edl\u00ed na konkr\u00e9tn\u00ed produkty. Nezapome\u0148te tak\u00e9 p\u0159izp\u016fsobit medi\u00e1ln\u00ed aktivitu a obsah n\u00e1pad\u016fm a inspiraci, rovn\u011b\u017e doporu\u010dujeme pou\u017e\u00edt kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova zalo\u017eena na poloze (geografick\u00e9 jako je nap\u0159\u00edklad um\u00edst\u011bn\u00ed obchodu nebo slu\u017eeb, stejn\u011b jako um\u00edst\u011bn\u00ed konkr\u00e9tn\u00edho pokoje\/domu), reklamn\u00ed kopie a c\u00edlen\u00ed, aby bylo mo\u017en\u00e9 zachytit z\u00e1kazn\u00edky, kte\u0159\u00ed se orientuj\u00ed p\u0159ev\u00e1\u017en\u011b na str\u00e1nky souvisej\u00edc\u00ed s\u00a0jejich polohou.Cross-shopping byl b\u011b\u017en\u00fd mezi ob\u011bma kategoriemi, a tak\u00e9 vz\u00e1jemn\u011b mezi jednotliv\u00fdmi konkurentyNa z\u00e1klad\u011b studie jsme odhalily jedine\u010dn\u00e9 vztahy mezi kategoriemi a weby. Spot\u0159ebitel\u00e9, kte\u0159\u00ed nav\u0161t\u00edvili str\u00e1nky s\u00a0inspirac\u00ed, DIY, bazary a str\u00e1nky s\u00a0recenzemi, pot\u00e9 \u010dast\u011bji nav\u0161t\u011bvovali str\u00e1nky zam\u011b\u0159en\u00e9 na domov a zahradu, zlep\u0161en\u00ed domova a slu\u017eby do dom\u00e1cnosti. Spat\u0159ili jsme rovn\u011b\u017e siln\u00e9 obousm\u011brn\u00e9 vztahy u dom\u00e1c\u00edch kutil\u016f mezi oblastmi dom\u00e1c\u00edch slu\u017eeb a dom\u00e1cnost\u00ed a zahradou (73 %), DIY a inspirac\u00ed (62 %) a d\u00e1le DIY a dom\u00e1cnosti a zahradou (53 %). Siln\u00fd cross-shopping mezi obchodn\u00edky byl patrn\u00fd pro ob\u011b skupiny. Ujist\u011bte se, \u017ee budete m\u00edt na pam\u011bti konkuren\u010dn\u00ed obchodn\u00edky nab\u00edzej\u00edc\u00ed toto\u017en\u00fd produkt nebo obdobn\u00e9 slu\u017eby, jeliko\u017e cross-shopping je b\u011b\u017en\u00fd u spot\u0159ebitel\u016f p\u0159i jejich cest\u011b ke zlep\u0161en\u00ed dom\u00e1cnosti, jak je ji\u017e zm\u00edn\u011bno v\u00fd\u0161e.Tip na zlep\u0161en\u00ed: Pou\u017e\u00edvejte reklamy s\u00a0volnou shodou a dynamick\u00e9 reklamy ve vyhled\u00e1vac\u00edch s\u00edt\u00edch, abyste zapojili u\u017eivatel\u00e9 d\u0159\u00edve p\u0159i jejich vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed; udr\u017eovat st\u00e1lou p\u0159\u00edtomnost na str\u00e1nce s\u00a0v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a vyu\u017e\u00edvat marketing. Nezapome\u0148te tak\u00e9 vyu\u017e\u00edvat v\u00fdhody plynouc\u00ed z\u00a0konkuren\u010dn\u00edho dob\u00fdv\u00e1n\u00ed.Oslovte sv\u00e9 ide\u00e1ln\u00ed publikumVyu\u017eijte produktov\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed, kter\u00e9 v\u00e1m pomohou naj\u00edt a oslovit va\u0161e ide\u00e1ln\u00ed publikum. Od roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed reklam a\u017e po voln\u00e9 shody a DSA, je zde nep\u0159ebern\u00e9 mno\u017estv\u00ed produkt\u016f, kter\u00e9 v\u00e1m pomou dos\u00e1hnou va\u0161ich c\u00edl\u016f.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Vy\u0161perkujte va\u0161e marketingovou strategii pro vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zlep\u0161ov\u00e1k\u016f do dom\u00e1cnosti","item":"https:\/\/www.kphv.cz\/vysperkujte-vase-marketingovou-strategii-pro-vyhledavani-zlepsovaku-do-domacnosti\/#breadcrumbitem"}]}]